En la mayoría del vocabulario de las personas, diseño significa carrocería. Es la decoración de interiores. Es la tela de las cortinas y el sofá. Pero para mí, nada podría estar más lejos de la significación del diseño

La innovación distingue entre un líder y un aprendiz

La innovación no tiene nada que ver con la cantidad de amperios e I+D de dólares que tiene. Cuando Apple salió con el Mac, IBM gastaba al menos 100 veces más en I+D. No se trata de dinero. Se trata de las personas que tienes, cómo se está llevado, y cuánto consigues con esto

Se trata de la piratería, no las tiendas en línea de música, que es nuestro principal competidor

Nos tomó tres años el construir el ordenador NeXT. Si hubiésemos dado a los clientes lo que ellos dijeron que querían, hubiéramos construido un equipo en el que habrían sido felices durante un año después -pero no es algo que querrían ahora

Es difícil decir con estas nuevas empresas de Internet, si ellos están realmente interesados en construir empresas o si simplemente están interesados en el dinero. Puedo decirte, sin embargo: Si realmente no quieren construir una empresa, no tendrán suerte con ella. Eso es así porque es tan difícil hacer una empresa que si no tienes pasión, abandonarás

No es una fe en la tecnología. Es la fe en la gente

No se trata de carisma y personalidad, se trata de resultados y productos, y esas cosas fundamentales son la razón de por qué la gente de Apple y fuera de Apple son cada vez más entusiastas con la empresa y lo que Apple representa y lo que su potencial puede contribuir a la industria

No se trata de las herramientas en que tienes fe -las herramientas son sólo herramientas. Ellas funcionan, o no funcionan. Es en la gente que tienes que tener fe o no. Sí, claro, sigo siendo optimista, quiero decir, me pongo pesimista, a veces, pero no por mucho tiempo

Japón es muy interesante. Algunas personas piensan que copian cosas. Yo no creo eso. Creo que lo que hacen es reinventar las cosas. Ellos obtienen algo que ya ha sido inventado y lo estudian a fondo hasta que lo entienden. En algunos casos, ellos lo entienden mejor que el inventor original